苹果地图的“广告时代”要来了!酝酿数年的商业化计划终于浮出水面,商家可通过充值在搜索结果中获得更醒目展示,流程与AppStore广告的竞价模式类似。苹果强调会以简洁界面呈现,并靠AI技术平衡商业推广与实用价值,但这仍难消用户顾虑——毕竟此前苹果在多个系统应用中增加广告已遭不满,此次地图商业化刚曝光就引发对“体验与盈利平衡”的热议。

据媒体报道,苹果公司正计划将更多广告引入iOS系统,而地图应用将成为下一个目标。
Gurman称,这个想法苹果已经酝酿了数年,最早可能在明年就会在Apple地图应用中植入广告。
这项新方案最快可能在明年落地,其运作模式与AppStore现有的广告机制类似——开发者通过付费,使自己的内容出现在搜索结果界面的推广位置。
这意味着,未来用户在使用iOS自带地图搜索时,将更多地看到企业付费推广的内容。
苹果为此举找了一个看似合理的解释:他们声称将借助人工智能技术筛选相关内容,以确保搜索结果的实用性与匹配度,并强调其界面设计比谷歌更加简洁。
然而,这一策略已引发不少用户的反感。此前,苹果已频繁以不易察觉的方式推广AppleCare+、AppleMusic、AppleTV等服务,甚至连AppleNews中也充斥着广告。

Gurman的爆料指出,苹果的广告界面将比“谷歌和其他公司在地图服务中提供的界面更好”,不过他没有透露具体细节。此外Gurman还提到,苹果将“利用AI”来保持搜索结果的“相关性和实用性”。
不过正如Gurman所指出的,苹果之前将广告整合到自己的服务中(例如AppleTV、iCloud)时,大多遭到了iPhone用户的批评。同时考虑到苹果设备本身就带有高昂的溢价,用户这种反应也是情有可原。

苹果系统里,还有多少广告位待开发?
苹果早在2016年就做了示范。
彼时,在AppStore中,苹果启用了AppleSearchAds(苹果搜索广告):一个纯粹的竞价排名系统。
开发者(广告主)可以针对「笔记」、「修图」这样的关键词进行付费竞价,谁出价高、谁的相关性强,谁的App就能排在搜索结果的顶端。

这个模式被证明非常成功,下一个,自然轮到地图了。
从商业逻辑来说,这无可厚非。
地图天生就连接着搜索意图和线下消费,这是离钱最近的入口之一,苹果坐拥全球数亿最高价值的用户群体,却让这块「风水宝地」闲置了十年。
在追求增长和效率的Cook眼里,这简直是浪费。
于是,地图这片被用户视作「默契」的自留地,顺理成章地,即将变成一个「竞价展位」。
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