今年,可口可乐又一次借助AI打造年度圣诞广告。事实上,这已是该公司连续第二年借助AI来创作年度广告,即便在去年,其AI广告就已引发大量批评。
广告视频:
该企业宣称,他们连生产人员都有所削减——“我们必须持续前行,突破极限……潘多拉的盒子已然开启,再也无法合上了。”
去年11月,这家饮料巨头因使用生成式AI制作节日广告而遭到批评。观众认为广告画面“过于光滑、诡异”,不仅失去了人情味,还取代了原本由艺术家完成的创作。
今年的广告同样出自制作方Secret Level,延续了AI创作路线。画面中,北极熊、松鼠等动物聚在一起观看标志性的可口可乐圣诞卡车,而圣诞老人依旧是唯一的人类角色,形象取自公司经典的原始手绘。
可口可乐全球副总裁兼生成式AI负责人Pratik Thakar表示,这次活动是品牌“在利用新兴技术重新思考内容创作与规模化生产”过程中的重要验证。
然而,AI广告上线后,各方反应依旧参差不齐。部分网友指责可口可乐“执着地坚守AI路线”,但也有人觉得这象征着广告创意的全新走向,是科技与传统节日情感的一次崭新尝试。
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